Warum ist YouTube männlich, TikTok weiblich – obwohl dieselben Inhalte geteilt werden? Der Beitrag zeigt, wie Plattformkulturen unser Publikum prägen, Geschlechterordnungen reproduzieren und dabei entscheiden, welche Formen von Wissen als „rational“ oder „emotional“ gelten. Eine medienanalytische und feministische Betrachtung digitaler Öffentlichkeit – zwischen Algorithmus, Macht und Performanz.

TikTok hat sich in Deutschland und Österreich von einer Jugend-App zu einem wichtigen Instrument im politischen Campaigning entwickelt. Parteien, die auf TikTok aktiv sind, erzielen bei jungen Wählerinnen und Wählern oft überdurchschnittliche Erfolge. Besonders die AfD und die Linke konnten durch frühes Engagement auf der Plattform ihre Reichweite in der Altersgruppe der unter 24-Jährigen deutlich erhöhen. Erfolgreiche Strategien auf TikTok beinhalten authentische Inhalte, emotionale Ansprache und die Nutzung von Plattform-spezifischen Features wie Duetten oder Hashtag-Challenges. Trotz der Vorteile von TikTok bleibt die inhaltliche Tiefe klassischer Medien unerreicht.​